ЗАЧЕМ НУЖНЫ ТАКИЕ СЛОЖНЫЕ ПАРОЛИ
И КАКИЕ К НИМ ПРЕДЪЯВЛЯЮТСЯ ТРЕБОВАНИЯ
- Какой длины должен быть и почему необходимо использовать комбинацию букв, цифр и спецсимволов;
- Что не рекомендуется делать при его составлении
- Как часто их нужно менять
Это просто набор фраз, лишенный всякой структуры. Из него непонятно, к какой странице какие запросы нужно применять. Если делать это наобум, то и продвижение сайта пойдет так же.
В общем и целом группировка запросов нужна, чтобы распределить семантику по страницам и тем самым повысить их релевантность. Более конкретно задачи кластеризации можно обозначить так:
разработать понятную структуру сайта, чтобы пользователь всегда мог легко узнать, на какой странице он находится и как перейти на другую; составить внятное техзадание для копирайтера, чтобы текст на странице содержал только нужную информацию; определить приоритеты для продвижения; выделить информационные и коммерческие запросы; сжать данные, выделив из каждого кластера по одному типичному представителю; выявить паттерны покупательского поведения и варианты интентов.
На интенте остановимся подробнее. Именно вариации интентов используются в алгоритмах поисковых систем. Когда в запросе есть прямые указания, интент очевиден: например, «купить смартфон», «заказать пиццу», «кормушка для птиц своими руками видео». Тут и так понятно, что именно хочет пользователь. Но есть и более абстрактные запросы, и поисковикам самим приходится вычислять варианты интентов и формировать выдачу. Например, запрос «биоревитализация кожи» может подразумевать поиск косметологической клиники (запрос становится коммерческим), и описание процедуры (запрос превращается в информационный).
Содержимое страницы должно соответствовать интенту, даже когда он такой многозначный и гибкий. Когда пользователь видит на странице совсем не то, что он подразумевал в своем запросе, он ее закрывает. Показатель отказов сайта растет, а позиции в выдаче — падают.
Читайте по теме: Как оценить и улучшить поведенческие факторы на своем сайте: чек-лист
ПОПУЛЯРНЫЕ МЕТОДЫ КЛАСТЕРИЗАЦИИ
Есть несколько способов кластеризации семантики. Когда какой применять — зависит от задач продвижения и тематики сайта.
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ПО СМЫСЛУ ФРАЗ
По-другому этот метод кластеризации называется логическим. Самый трудо- и времязатратный: SEO-специалист вручную определяет цель поиска и смысловое содержание запроса. Этот метод позволяет максимально точно распределить запросы по группам. Лучше всего он подходит при продвижении сайтов с небольшим семантическим ядром: бизнес узкой направленности, ecommerce-проекты с небольшим ассортиментом, инновации рынка.
Если же сайт крупный, услуг и товаров на нем много, и семантика соответственно огромная, этот способ не подойдет. Глаз быстро начнет замыливаться, и начнутся ошибки.
Также вручную кластеризовать нужно после любой автоматической группировки, чтобы отсеять ошибки программы. Но проверять несколько групп гораздо проще, чем одну большую массу запросов.
ГРУППИРОВКА НА ОСНОВАНИИ СЕМАНТИЧЕСКОЙ СХОЖЕСТИ
Этот способ подходит для кластеризации семантики большинства сайтов. Для него нужны специальные программы (о них рассказываем чуть ниже) и профессиональные навыки SEO-специалиста.
Основная задача оптимизатора — правильно задать формулу для программы. От этого будет зависеть, насколько точно запросы будут распределены по группам.
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ПО ТОПАМ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
Это самый актуальный способ: он позволяет сформировать кластеры, максимально близкие к семантике страниц, которые занимают топ Яндекса и Google.
Метод практически невозможно внедрять вручную, нужен специальный софт. Программа оценивает схожесть и ищет пересечения запросов на страницах сайтов из топ-3 или топ-10. Затем формирует из них группы.
АЛГОРИТМЫ КЛАСТЕРИЗАЦИИ
Последний способ — группировка запросов по топам поисковой выдачи — может проводиться по двум основным алгоритмам: Soft и Hard. И отдельно есть еще маркерная, о ней тоже расскажем.
Разница между алгоритмами — в пороге точности. Точность кластеризации — это количество совпадений URL, при которых фраза добавляется в кластер.
SOFT-КЛАСТЕРИЗАЦИЯ
Все запросы в кластере соотносятся с самым частотным запросом из выдачи. При этом они могут быть не совместимы между собой. Точность группировки задается вручную. Если URL больше одного-двух, запрос добавляется в кластер.
То есть берется один основной, самый частотный ключ, а все остальные привязываются к нему.
Низкий порог вредит чистоте сортировки: может быть много лишних, второстепенных и взаимоисключающих запросов. Поэтому soft-кластеризация запросов подойдет для лендингов, небольших молодых сайтов, а также ресурсов с невысоким уровнем конкуренции в тематике.
HARD-КЛАСТЕРИЗАЦИЯ
Все запросы в кластере соотносятся друг с другом. Все пары запросов совместимы. Среднее значение порога точности — на уровне 3-5 совпадений, но его всегда можно настраивать под свои нужды. Если в выдаче больше 3 URL с запросами, то они добавляются в кластер.
То есть в кластер включаются только те запросы, которые совместимы между собой.
МАРКЕРНАЯ КЛАСТЕРИЗАЦИЯ
Перечисленные выше алгоритмы кластеризации нужны в первую очередь для разработки новых страниц. Маркерная же стоит особняком, потому что это алгоритм для уже имеющихся страниц на сайте без возможности увеличить число URL-адресов.
То есть маркерная кластеризация нужна, когда на сайте уже есть страницы, но на них нет контента с релевантными запросами и, соответственно, в топ выдачи она не попадает. А запросы, вокруг которых строятся кластеры, называются маркерными.
Структурно алгоритм аналогичен soft, только вместо основного тематикообразующего запроса есть маркерный. Такой подход помогает упорядочить семантику и распределить запросы по фиксированному числу страниц.
ИНСТРУМЕНТЫ И СЕРВИСЫ ДЛЯ КЛАСТЕРИЗАЦИИ
Key Collector
Одна из базовых программ в арсенале SEO-специалиста. Формирует семантику, собирает данные по конкурентности и частоте запросов, проверяет позиции сайта в разных поисковиках, и, конечно, кластеризует запросы.
Программа поддерживает несколько алгоритмов группировки фраз:
- по отдельным словам
- по составу фраз
- по поисковой выдаче
- по конкурентам в поисковой выдаче
- по тегам групп
KEY ASSORT
Программа, специально разработанная для группировки запросов, — то есть не такой многостаночник, как Key Collector. Поддерживает soft-, hard- и middle-кластеризацию. Умеет работать с маркерными фразами, убирать «мусор» из выдачи. Учитываются синонимы, транслитерация и другие вариации написания слов и фраз. Много фильтров для ручной калибровки.
Программа условно-бесплатная: можно скачать демо-версию, которая уступает полной только в одном отношении — у нее нет экспорта. Полная бессрочная лицензия на 1 ПК стоит 29.95$ (примерно 1 833 рубля на момент написания статьи).